Magister komunikacji strategicznej

Komunikacja strategiczna to termin używany i nadużywany w ostatnich latach. Jako dziedzina akademicka jest całkiem nowa i była badana głównie w kontekście marketingu i biznesu. Jednak koncepcja jest szersza i stanowi ważne narzędzie dla rządów, agencji i instytucji. W ramach tego programu studenci dowiedzą się, w jaki sposób państwa i ich rządy komunikują się w polityce międzynarodowej oraz jak kształtują długoterminowe strategie w różnych dziedzinach, od wojska, przez dyplomację, po pomoc i rozwój. Obejmuje to przygotowanie do konfliktu między państwami lub z grupami powstańczymi, wyznaczenie ścieżki podczas działań wojennych i przejście przez sytuacje pokonfliktowe.

Analizuje dalej, w jaki sposób państwa wykorzystują dyplomację, kulturę i ekonomię do zarządzania pokojem i unikania konfliktów, a także do angażowania się w negocjacje traktatowe i handlowe. Studenci zetkną się także z komunikacją kryzysową: jak kształtować strategiczne reakcje na klęski żywiołowe, ataki terrorystyczne i inwazje wojskowe. Aby docenić tę złożoną dziedzinę z wielu perspektyw, uczniowie będą dalej odkrywać, w jaki sposób ruchy powstańcze i rewolucyjne myślą o swoich strategiach komunikacyjnych z populacjami i państwami oraz wdrażają je w życie.

Tematy te będą nauczane poprzez zestaw wyzwań stanowiących jedne z najważniejszych, przed którymi staną osoby zajmujące się komunikacją strategiczną w nadchodzącej dekadzie. Oprócz wiedzy merytorycznej studenci będą rozwijać uniwersalne umiejętności analityczne, badawcze i praktyczne w dynamicznym i rygorystycznym środowisku intelektualnym.

Najważniejsze korzyści

• Rozwijaj umiejętności dogłębnego analitycznego i krytycznego myślenia o polityce międzynarodowej. Pracuj w oparciu o najnowsze i najnowocześniejsze badania w swojej dziedzinie
• Wnieś wkład w tętniącą życiem społeczność badawczą. Nasza światowej sławy kadra i międzynarodowa społeczność studencka wywodzą się z różnorodnych środowisk akademickich i zawodowych
• Pracuj z najlepszymi na świecie naukowcami w swojej dziedzinie. Pracownicy naszego Katedry publikują wiodące na świecie badania i oferują wybitne nauczanie i szkolenia oparte na badaniach
• Rozwijaj swoje sieci kontaktów z pracodawcami, zespołami doradców, organizacjami i organami decyzyjnymi w Wielkiej Brytanii i na całym świecie
• Ciesz się życiem i nauką w samym sercu Londynu, nad Tamizą

Podstawowe informacje o kursie

Komunikacja strategiczna (StratCom) to jedno z tych wyrażeń, które stało się swego rodzaju modnym hasłem w kontekście rządów, wojska, organizacji pozarządowych, przedsiębiorstw i firm. Ale co dokładnie oznacza komunikacja strategiczna? Ten program magisterski ma na celu dogłębne zbadanie polisemicznego znaczenia StratCom, zrozumienie jego znaczenia we współczesnym kontekście geopolitycznym.

Tematyka kursu będzie realizowana poprzez zestaw konkretnych sytuacji, które reprezentują jedne z najważniejszych sytuacji, z jakimi będą musieli się zmierzyć osoby zajmujące się komunikacją strategiczną w nadchodzącej dekadzie. Naszym celem jest przygotowanie ich z umiejętnościami teoretycznymi, krytycznymi i praktycznymi, które będą instrumentalne dla profesjonalnego podejścia do komunikacji na poziomie strategicznym.

Te konkretne sytuacje będą ulegać zmianom z roku na rok, ponieważ program będzie stale aktualizowany w związku z rzeczywistymi problemami w kontekście komunikacji. Studenci mogą jednak spodziewać się teoretycznych i praktycznych dyskusji na takie tematy, jak genealogia komunikacji strategicznej; oraz podobieństwa i różnice między marketingiem politycznym, marketingiem komercyjnym, brandingiem, public relations i propagandą.

W programie poruszone zostaną takie tematy, jak powrót polityki wielkich mocarstw i rola komunikacji w projekcji ich interesów; komunikacja w ekologii i nowych ruchach społecznych; przyszłe powstanie i rewolucja; współczesna rola Big Data i mikrotargetowania; dominacja obrazu i kultury wizualnej w docieraniu do szerszego grona odbiorców; oraz rola empatii i emocji w retoryce.

Czas trwania: Jeden rok w pełnym wymiarze godzin, od września do września, dwa lata w niepełnym wymiarze godzin