Opis programu
Uwaga: aby uzyskać dostęp do kursów, konieczne jest posiadanie zaawansowanego poziomu języka włoskiego
Master in Digital Marketing jest dostępny zarówno w wydaniu wieczornym (19-22.30), jak i dziennym (14.30-18), można w nim uczestniczyć na żywo online z całych Włoch lub w formule na żądanie, bez czasu obecności . Pozwala na integrację od 4 do 12 miesięcy w niepełnym wymiarze czasu pracy (Work Experience), dostępnej zarówno dla młodych ludzi, jak i dla osób w podeszłym wieku, które nie mogą odejść z dotychczasowej pracy, aby zdobyć bardzo przydatne doświadczenie szkoleniowe.Profesjonalne punkty sprzedażyMasters w marketingu cyfrowym zapewnia przygotowanie i poświadcza umiejętności niezbędne do podjęcia następujących karierDigital Marketing Manager
Web Marketing Manager
Menedżer ds. Marketingu mediów społecznościowych
Specjalista ds. Marketingu treści
Specjalista Seo
Sem Specjalista
Specjalista ds. Mediów społecznościowych
Community Manager
Specjalista / kierownik ds. Treści internetowych
Trafficker w sieci
Specjalista ds. Digital PRPraktyka (doświadczenie zawodowe)Wszyscy Master Trenerzy Cyfrowi zapewniają możliwość pogłębienia wiedzy i umiejętności zdobytych podczas praktycznych lekcji z prawdziwym doświadczeniem stażowym, Doświadczeniem zawodowym. Na rynku pracy, który wymaga coraz większej specjalizacji, kluczowe znaczenie ma możliwość wykazania, że przeprowadził pierwszą działalność programową w dziedzinie zgodnej ze studiami magisterskimi. Właśnie w tej logice pomyśleliśmy o formule, która pozwala uczniowi wybrać obszar, w którym się specjalizuje i zostać włączonym do powiązanego zespołu roboczego. We współpracy z kolegami i pod nadzorem profesjonalnych konsultantów marketingu internetowego i mediów społecznościowych student ma możliwość pracy w zespole nad rzeczywistymi działaniami i śledzenia wszystkich etapów realizacji. Praca programowa, którą należy uwzględnić w ramach własnych doświadczeń zawodowych. Po zakończeniu doświadczenia zawodowego student może wprowadzić doświadczenie stażowe w swoim programie nauczania. Doświadczenie zawodowe jest opcjonalne.Zawartość i program magistra marketingu cyfrowegoWśród Digital Marketing Masters dostępnych we Włoszech, Digital Marketing Digital Marketing wyróżnia się amerykańskimi standardami, z którymi jest porównywany i które zdecydowanie koncentrują się na:Wykorzystanie najnowszych technologii i najbardziej zaawansowanych metod pracy
Orientacja biznesowa lub generowanie wyników
Integracja uzupełniających się narzędzi i kanałówAby przybliżyć Włochom najlepsze światowe referencje w zakresie marketingu cyfrowego, postanowiliśmy stworzyć bardzo szeroki program, obejmujący badanie wszystkich kanałów i środków, które mogą wnieść wkład w strategie marketingu cyfrowego najlepszych firm internetowych. W rezultacie zintegrowaliśmy w sumie 31 modułów szkoleniowych podzielonych na 10 dyscyplin z obszaru marketingu internetowego, 5 obszaru E-Commerce i zaawansowanego marketingu internetowego oraz 14 obszarów Social Media. Z punktu widzenia treści jest to w rzeczywistości najbardziej kompletny i specjalistyczny kurs w zakresie marketingu cyfrowego dostępny nie tylko w naszym katalogu, ale również na poziomie włoskim. Filozofia, podejście, metodologia, stosowane narzędzia nauczania mają na celu "podważenie" podejścia i przekonań wszystkich osób, które posiadają wiedzę lub wywodzą się z tradycyjnych światów marketingu i komunikacji i zrozumieć, w jaki sposób cyfrowy jest rzeczywisty. i jego REWOLUCJA w świecie biznesu, która ma bardzo głębokie implikacje na wszystkich poziomach w firmie:w zakresie strategii
pod względem inwestycji
pod względem kanałów sprzedaży
na poziomie kanałów komunikacyjnych
na poziomie obsługi klienta
na poziomie operacyjnych narzędzi marketingowych
pod względem zasobów ludzkich i ich organizacjiLiczba nauczycieli (ponad 30 specjalistów), ich specjalizacja w dziedzinie cyfrowej, różnorodność i konkretność ich doświadczeń zawodowych przyniosą klasie ciągłe testy mające na celu zrozumienie postępującej rewolucji. Przedstawione przygotowanie umożliwi zrozumienie i nauczenie się pracy z narzędziami operacyjnymi zwykle używanymi zarówno w obszarze marketingu internetowego, jak i w obszarze mediów społecznościowych, ale obejmuje również różne dogłębne analizy, w których te narzędzia są stosowane w świecie e-commerce. Przedstawiamy teraz PODSUMOWANIE FORMATYWNEJ TREŚCI każdego z modułów zawartych w tym Mistrzu:Formularze obszaru marketingu internetowegoStrategia cyfrowa: integracja online i offline
Przegląd wszystkich głównych kanałów marketingu internetowego, osobliwości i różnice między nimi. Od SEO do e-mail marketingu, poprzez media społecznościowe i mobilność, postaramy się zrozumieć, jakie kryteria powinny nam pomóc w wyborze optymalnego połączenia dla różnych rodzajów firm i firm. Następnie odkryjemy strategie integracji kanałów mające na celu maksymalizację wkładu każdego z nich w cykl, który rozpoczyna się od generowania ruchu i musi prowadzić do konwersji na sprzedaż, biorąc pod uwagę także aspekty offline.
SEO: Search Engine Optimization
Działania mające na celu optymalizację obecności w wyszukiwarkach w celu generowania ruchu użytkowników zainteresowanych ich produktami i usługami Dyscyplina historyczna, która przeszła radykalne zmiany w ciągu ostatnich 2 lat, stając się najbardziej holistyczną dyscypliną marketingu internetowego.
SEM i reklamy displayowe: przekonwertuj ruch generowany w Twojej witrynie
Moduł, który uczy, jak korzystać z różnych narzędzi PPC (Pay Per Click), dzięki którym można wdrożyć strategie w zakresie lokalizacji, dni, godzin oraz zainteresowań, wieku i płci użytkowników. Należą do nich Google Adwords i jego funkcje zarówno reklamy słów kluczowych, jak i reklam graficznych (baner).
E-Mail Marketing:
DEM (Direct Email Marketing) jest historycznie przestarzałym narzędziem, ale nadal niezwykle skutecznym w stymulowaniu działań, które często prowadzą do sprzedaży online. Zobaczymy wszystkie urządzenia technologiczne i komunikacyjne oraz copywriting, aby poprawić wydajność tego instrumentu.
Baza analityki internetowej:
Nauczymy Cię korzystać z oprogramowania, przede wszystkim Google Analytics, przydatnego do pozyskiwania informacji Business Intelligence na temat potrzeb, zachowań, gustów i preferencji odbiorców. Następnie należy wdrożyć kolejne działania marketingu internetowego, których wyniki zostaną ponownie zmierzone i zinterpretowane. Wśród innych narzędzi będziemy także rozmawiać o narzędziach do testowania A / B, mapach ciepła, narzędziach dla webmasterów i wielu innych.
Marketing mobilny:
Odkryjemy, że dzięki smartfonom i tabletom możliwe jest dotarcie do odbiorców i tworzenie zintegrowanych strategii z innymi mediami. Zrozumiemy, jak zaprojektować aplikacje mobilne, mobilne kampanie reklamowe, marketing SMS, mobilne kupony.
Marketing przychodzący i generowanie potencjalnych klientów:
Dzięki tej wyłaniającej się dyscyplinie określimy sekwencję optymalnych działań (ścieżek), które będą przeprowadzane przez odwiedzających ich strony internetowe, aby zmaksymalizować szanse, że staną się klientami. Zrozumiemy, jak przypisać każdemu medium (Seo, Sem, Email, social itd.) Właściwą rolę we właściwej fazie procesu konwersji.
Tworzenie stron internetowych i Wordpress:
Strona internetowa jest punktem wyjścia i przybycia każdej akcji marketingu internetowego i jako taka jest dynamicznym narzędziem, które trzeba codziennie poprawiać i zmieniać. W tym module będziemy tego uczyć, używając WordPress, CMS, który pozwala tworzyć strony internetowe i zarządzać nimi bez potrzeby programowania i umiejętności projektowania.
Marketing partnerski:
Nowa działalność biznesowa tradycyjnie realizowana za pośrednictwem agentów i sieci sprzedaży w tradycyjnym świecie offline coraz częściej znajduje zastosowanie w marketingu partnerskim. Nauczymy się poznać jego zasady, pośredników i oprogramowanie, aby stworzyć, zarządzać i wynagradzać swoje siły sprzedaży online.
Marketing oparty na lokalizacji:
Rozwój technologii i mobilnego świata pozwala dziś na prowadzenie działań marketingowych w oparciu o położenie geograficzne naszych potencjalnych klientów, pozwalając im dotrzeć do nich w odpowiednim miejscu i czasie, aby zoptymalizować koszty reklamy. W tym module odkryjemy sposoby i oprogramowanie do tego.Moduły E-Commerce Area i Advanced Web MarketingStrategie i zarządzanie w handlu elektronicznym:
Zdefiniujemy kluczowe czynniki sukcesu projektu sprzedaży online, analizując najlepsze wyniki dla każdego z nich. Porozmawiamy o strategii online, kanałach sprzedaży online, technologicznych wyborach, ale nie ominiemy tematów offline, takich jak wybór zakresu, zarządzanie magazynem (Drop Shipment), obsługa klienta i konfiguracja organizacyjna.
Oprogramowanie e-commerce i Magento:
Przeanalizujemy zalety i wady różnych sposobów wyboru Twojej platformy e-commerce, oceniając ryzyko i szanse każdego z nich, od zastosowania autorskich rozwiązań po wybór oprogramowania CMS typu open source (system zarządzania treścią). Wskażemy, dlaczego skłaniamy się ku wyborowi rozwiązań Open Source, aw szczególności Magento CMS. Stworzymy sklepy internetowe korzystając z samego Magento i nauczymy korzystać z jego głównych funkcji: od tworzenia katalogu produktów po wzbogacanie kart produktów, od marketingu i sprzedaży po zarządzanie zamówieniami i magazynem.
Zaawansowane SEO:
Przedstawimy najnowsze aktualizacje algorytmów wyszukiwarek (Google Panda, Penguin, Hummingbird i inne), które powodują znaczące zmiany w działalności specjalistów SEO. W szczególności rosnąca potrzeba integracji tej dyscypliny z tematami marketingu treści, mediów społecznościowych, semantyki w celu uzyskania wyników. Zaproponujemy również kilka zaawansowanych narzędzi.
SEM Advanced + Automatyzacja i ustalanie stawek w czasie rzeczywistym:
Zrozumiemy, w jaki sposób pojawiające się technologie automatycznego kupowania i ustalania stawek w czasie rzeczywistym nadają nowy kierunek sektorowi SEM i zrozumiemy, na jakiej logice są oparte te technologie. Jednak zbadamy również możliwości technologii Retargeting / Remarketing i wypróbujemy narzędzia udostępnione przez głównych graczy w tym sektorze. ODKRYJ KOMPLETNY PROGRAM ZAAWANSOWANY SEM lub program zautomatyzowanego określania stawek w czasie rzeczywistym.
Zaawansowane analizy internetowe:
Rosnąca dostępność informacji w świecie marketingu cyfrowego wymaga umiejętności korzystania z narzędzi, które mogą skutecznie integrować je z Google Analytics Universal. W tym module nauczymy się integrować dane mobilne i komputerowe z danymi z mediów społecznościowych i analiz społecznych. Odkryjemy jednak i wykorzystamy testy A / B oraz narzędzia do śledzenia wzroku, aby poprawić zrozumienie preferencji, nawyków i zainteresowań naszych potencjalnych klientów.
Przepisy dotyczące handlu elektronicznego:
Przedstawimy wszystkie kluczowe kwestie, które należy wziąć pod uwagę podczas otwierania witryny e-commerce: prawo do odstąpienia od umowy, prywatność, korzystanie z plików cookie, umowy online, wspólnotowy i nieunijny podatek VAT, rejestracja w bazie danych VIES (Vat Information Exchange System). Odkryjemy również różnice, które należy wziąć pod uwagę przy sprzedaży Business to Business w porównaniu ze sprzedażą Business to Consumer i zobaczymy nowe przepisy regulujące sektor na poziomie europejskim
Doświadczenie użytkownika:
Dowiesz się, jak projektować niematerialne projekty, aby stworzyć skuteczną strategię, aby poprawić komfort korzystania z witryny 360 °. Zrozumiesz różnicę między UX i interfejsem użytkownika, ponieważ aby być naprawdę przydatnym dla użytkowników, którzy odwiedzają witrynę, nie wystarczy grafika: interfejs nie jest rozwiązaniem. Wyjaśnimy, czym jest doświadczenie użytkownika, jakie są ważne elementy sukcesu udanego projektu: użyteczność strony internetowej, strategia treści, projektowanie wizualne, architektura informacji, badania użytkowników, interakcja graficzna i wiele innych, oprócz niezbędnych narzędzi dla maksymalnej efektywności doświadczenia użytkownika.
Opowiadanie cyfrowe:
Dowiesz się, czym jest opowiadanie historii cyfrowej i jak to zrobić, jakie są cechy udanej komunikacji biznesowej, jak marki łączą swoich klientów z historią, a nie bezpośrednio z produktem lub usługą. Nauczymy Cię wykorzystywać kanały internetowe i społecznościowe do tworzenia tożsamości marki, własnej lub firmy, w której pracujemy, budując skuteczną podróż klienta, która sprzedaje bez sprzedaży.Formularze obszaru społecznościowegoMarketing społecznościowy na Facebooku:
Tworzenie i zarządzanie stronami Facebooka; od codziennego zarządzania kalendarzem redakcyjnym do zasad zaangażowania i umiaru społeczności, poprzez opiekę społeczną i zarządzanie kryzysowe. Będą pomysły na pomiar wyników za pomocą analiz.
Reklama na Facebooku:
Stworzymy kampanie reklamowe z wszystkimi narzędziami, które oferuje Facebook, aby docierać do milionów potencjalnych klientów, ale w ukierunkowany sposób w oparciu o płeć, wiek, miejsce zamieszkania i zainteresowania. Od Facebooka do sponsorowania treści, od oferty do remarketingu na Facebooku, a następnie analizuj wyniki za pomocą Facebooka.
Marketing Linkedin:
Odkryjemy możliwości reklamy, generowania leadów i sprzedaży społecznej, które oferuje profesjonalna sieć, która ma obecnie ponad 6 milionów użytkowników we Włoszech. Od tworzenia, zarządzania i moderowania stron firmy, po zarządzanie społecznościami grup Linkedin, do możliwości tworzenia kampanii reklamowych. Odniesienia będą zarówno osobiste, jak i korporacyjne.
YouTube i marketing wideo online:
Odkryjemy, że nawet mała firma może skonfigurować strategię marketingu wideo i reklamy wideo, docierając do właściwych odbiorców, nawet przy ograniczonych budżetach. Dowiemy się, jak stworzyć kanał YouTube, stworzyć odpowiednią treść wideo, zareklamować go za pomocą Adwords dla wideo i monitorować jego wyniki za pomocą analityki Youtube.
Marketing na Twitterze:
Przedstawimy optymalne sposoby korzystania z sieci społecznościowej, która umożliwia bezpośrednią interakcję, szybkość rozpowszechniania informacji i pośrednictwo w jej mocnych stronach. Zobaczymy, jak korzystać z profili osobistych i firmowych, integrację z innymi sieciami społecznościowymi i wiadomości z reklam na Twitterze.
Marketing Google:
Odkryjemy cechy, które sprawiają, że G jest platformą integracji między światem internetu a mediami społecznościowymi, narzędziem do integracji usług Google. Rozumiemy, jak używać go nie tylko do celów społecznych, ale także do celów SEO, nie zaniedbując niektórych narzędzi, takich jak kręgi i Hangouty.
Marketing na Instagramie:
Postaramy się zrozumieć, jakie cechy osobowości pozwoliły Instagramowi stać się siecią społecznościową, która wzrosła w ostatnim roku, przekraczając liczbę użytkowników Twittera. Odkryjemy, jak niektóre marki wykorzystują bezpośredniość treści wizualnych w oryginalny i skuteczny sposób.
Pinterest Marketing:
Odkryjemy świat treści i zasady marketingu treści wizualnych, na których opiera się ta sieć społecznościowa, szczególnie interesująca dla świata mody, motoryzacji, projektowania i żywności. Aby następnie zrozumieć, jak używać go w firmie.
Wordpress do blogowania i SEO Copywriting:
Dowiemy się, dlaczego blog jest centrum najlepszych strategii marketingowych w mediach społecznościowych, a także pierwszy kanał marketingu treści, który należy rozważyć, aby zająć się swoimi użytkownikami. Dowiemy się, jak korzystać z WordPressa i głównych wtyczek, aby uzyskać autonomię w zarządzaniu blogiem i pisaniu treści zoptymalizowanych pod kątem wyszukiwarek.
Digital PR:
Dowiemy się, z jakimi aktorami możemy komunikować się w Internecie i jak skutecznie z nimi współpracować, wykorzystując narzędzia, które pomagają nam uprościć nasze życie. Jak pracować z zyskiem dzięki Blogerom, wydawcom internetowym, wpływowym graczom, gwiazdom społecznym.
Web Reputation i monitorowanie mediów społecznościowych:
Wiele programów i narzędzi jest dziś w stanie czytać rozmowy odbywające się w Internecie i na portalach społecznościowych oraz zwracać dane, które pozwalają ocenić opinie i opinie na temat marki, produktu, kampanii. Dowiemy się, jakie one są, jak i kiedy używać ich w celu poprawy naszej reputacji w Internecie.
Branding osobisty i sukces zawodowy:
Zaczniemy od definicji naszego profesjonalnego pozycjonowania, a następnie podejmiemy pierwsze kroki, jak zawsze wspomagają nas odpowiednie narzędzia, mające na celu zwiększenie naszej widoczności zarówno w wyszukiwarkach, jak i mediach społecznościowych. Zdefiniujemy spersonalizowany plan działania dla każdego uczestnika, aby zmienić naszą karierę i zrealizować nasze zawodowe marzenia!
Marketing treści i blogowanie:
Nauczymy się tworzyć treści, które mogą przyciągać, angażować i reagować na naszych potencjalnych klientów. Odkryjemy, jak je ulepszyć dzięki blogowi firmowemu, zmaksymalizować ich dystrybucję za pośrednictwem mediów społecznościowych. Nauczymy się korzystać z przydatnych narzędzi ułatwiających tworzenie (CMS, wizualne narzędzia treści, treści wideo, infografiki, przetwarzanie obrazu) i automatyzować publikowanie w mediach społecznościowych.
Nowe media społecznościowe (Tumblr, Snapchat, Storify, Vine, Reddit, Wechat)
W tym ostatnim module zbadamy potencjał wzrostu i zastosowania różnych pojawiających się i niszowych sieci społecznościowych. I oczywiście spróbujemy ich na żywo. Dowiemy się, w zależności od firmy, w której pracujemy, aby znaleźć niszowe media społecznościowe, które najlepiej umożliwią dotarcie do odbiorców.
