Magister marketingu mody i luksusu

Informacje ogólne

Opis programu

Bądź na czele mody i luksusowych praktyk marketingowych.

Przegląd kursu

Doświadczenie jest wszystkim. Luksusowy marketing polega na tym, jak marki wpływają na ludzi. Zaprojektowany, aby wspierać twój rozwój kariery, jak również rozwój osobisty i zawodowy, ten kurs buduje twoje umiejętności, szczególnie w zakresie mody i marketingu opartego na luksusie. Rozwiniesz krytyczne zrozumienie wymiarów, procesów, możliwości i wyzwań stojących przed organizacjami, które tworzą, projektują, wytwarzają, dystrybuują, sprzedają i sprzedają towary i usługi w konkurencyjnych, dynamicznych branżach luksusu i mody.

Wymagania wstępne

  • Kandydaci będą zazwyczaj posiadać co najmniej stopień 2: 2 zaszczyt w pokrewnej dyscyplinie, ale można rozważyć kandydatów z dyplomem 2: 2 w dowolnym temacie, o ile ukończyli odpowiednie doświadczenie zawodowe lub mogą wykazać się wnikliwym wglądem do obszaru studiów.
  • Uczniowie, których pierwszy język nie jest językiem angielskim, będą musieli uzyskać IELTS 6 lub wyższy, z nie mniejszym niż 6 pasmem w dowolnym obszarze lub odpowiednikiem.

Zawartość kursu

Komunikacja i połączenie są niezbędne dla sukcesu każdej luksusowej marki. Zachowania konsumentów stają się coraz bardziej złożone, gdy ludzie stają się bardziej wymagający i wymagający od swoich produktów. W ostatnich latach zmieniły się potrzeby klientów, ponieważ konsumenci rozwijają bardziej wszechstronną świadomość takich kwestii, jak zrównoważony rozwój, autentyczność i przejrzystość.

Ten tytuł magistra w zakresie marketingu luksusowego i mody ma nowoczesne i nowoczesne podejście do edukacji luksusowej i modowej. Wychodząc naprzeciw nowym trendom konsumpcjonizmu, rozwija studentów, którzy koncentrują się organizacyjnie na dzisiejszych klientach, ponieważ stale dokonują ponownej oceny swoich priorytetów i kwestionują to, co naprawdę cenią.

Obejmując pełną gamę marketing mix, dowiesz się o kluczowych metodach używanych przez marki, aby wyróżnić się na tym ekskluzywnym rynku. Omówisz wpływ wizualnych sieci społecznościowych, odkryjesz opowiadanie historii marek i odkryjesz wpływ platform internetowych na różnicowanie świata sprzedaży. Od marketingu doświadczalnego po strategie cyfrowe, które dziś stanowią największy plus w reklamie, ten kurs znajduje się w czołówce analizy marki.

Poznasz najlepsze praktyki w obszarach takich jak generowanie nowych pomysłów na przedsięwzięcia, tworzenie i ochrona praw, finansowanie biznesu i efektywne planowanie biznesowe.

Struktura kursu

Program zapewnia przegląd tych branż z myślą o karierze, zapewniając, że odejdziesz z aktualną wiedzą i umiejętnościami. Zindywidualizowane i współczesne moduły pomogą ci przygotować się do twoich przyszłych planów zawodowych. Integralną częścią filozofii programu jest możliwość łączenia i łączenia teorii z praktyką, z możliwością angażowania się w praktyki, biznes shadowing, projekty doradcze i komisje badań biznesowych na żywo.

Będziesz wzmacniać i rozwijać własną bazę umiejętności, aby pomóc Ci przygotować się do pracy w dziedzinie luksusu i mody, z potencjałem rozwoju specjalistycznej wiedzy i umiejętności strategicznych niezbędnych do tworzenia zrównoważonej mody i luksusowego biznesu. Pomożemy wzmocnić twoją zdolność do zatrudnienia poprzez udział w szerokim zakresie doświadczeń związanych z nauczaniem i uczeniem się. Otrzymasz możliwość zdobycia doświadczenia w branży i zaangażowania się w pracę nad projektami poprzez zaangażowanie w sieć ekspertów branżowych i specjalistów w swojej dziedzinie. Piątki wolne od zajęć ułatwiają pracę w branży.

Będziesz uczestniczyć w aktywnych i wspierających forach, bazując na praktycznych doświadczeniach z tej dziedziny. Zaproponujemy ci platformę wsparcia dla krytycznej refleksji, poprzez zastosowanie teorii akademickich do twoich rzeczywistych sytuacji opartych na pracy. Zostanie to odzwierciedlone za pomocą szeregu metod oceny, które służą do odzwierciedlania działań opartych na organizacjach.

Najważniejszą cechą tego programu jest coroczny wyjazd terenowy, podczas którego odwiedzasz międzynarodowe stolice mody i nawiązujesz współpracę z liderami branży, aby poznać procesy stojące za flagowymi sklepami oferującymi światowej klasy luksus. Będziesz także słyszeć od międzynarodowych marek modowych i luksusowych o tym, jak projektują, rozwijają i sprzedają towary zgodnie z ciągle zmieniającymi się potrzebami rynku.

Moduły

Wszystkie moduły są obowiązkowe:

Biznes marketingu luksusowego i modowego, 15 kredytów

Zdolność rozpoznawania i zaspokajania potrzeb klientów nigdy nie była tak ważna, biorąc pod uwagę ostatnie zmiany w konsumpcjonizmie w kierunku bardziej przemyślanych i rozważnych zakupów. Dowiesz się o teorii i operacjach związanych z marketingiem w branży luksusowej i modowej, dając zrozumienie, w jaki sposób organizacje mogą identyfikować i zaspokajać potrzeby interesariuszy wewnętrznych i zewnętrznych.

Zapoznamy się z konkretnymi koncepcjami marketingowymi, takimi jak mix marketingowy, metodologia Portera „pięć sił”, mix komunikacji marketingowej i proces rozwoju produktu. Rozważysz szersze rozumienie definicji marketingu, roli marketingu, jego funkcji i różnych pojęć, które mogą pomóc praktykowi marketingu. Następnie skupisz się na zastosowaniu i dostosowaniu teorii marketingu do świata luksusu i mody.

Teoria i praktyka luksusu empirycznego, 15 kredytów

Poznasz kontekst współczesnych teorii, praktyk, trendów i wzorców pracy, które rozwinęły się w sektorze luksusowych towarów konsumpcyjnych i usług, koncentrując się na rozwijających się branżach luksusowych podróży, sportów motorowych, hotelarstwa i działalności.

Odkrywając, w jaki sposób luksusowe domy mody mogą tworzyć znaczące doświadczenia i doświadczać luksusowych chwil z konsumentami, moduł ten pozwoli Ci zrozumieć, krytycznie ocenić i zastosować koncepcyjne ramy i teorię w dziedzinie globalnych usług luksusowych oraz docenić bardziej wyrafinowane obszary usług luksusowych. Pogłębisz swoją wiedzę na temat kultury organizacyjnej usług luksusowych i gościnności.

Wykłady poświęcone będą zagadnieniom obejmującym kontekst luksusowych towarów konsumpcyjnych, cechy usług i produktów luksusowych marek, ekonomię polityczną marek luksusowych, rolę konsumentów w branży oraz główne trendy w branżach. Dowiesz się, jak tworzyć autentyczne i znaczące relacje z konsumentami luksusowych produktów i jak rozwijać te relacje, jednocześnie tworząc światowej klasy luksusowe doświadczenia.

Globalne trendy i rozwój w luksusie, 15 kredytów

Tempo zmian w sektorze luksusowym jest szybkie. Firmy odnoszące największe sukcesy w branży luksusowej są regularnie poddawane wyzwaniom i muszą przemyśleć swoje strategiczne kierunki, aby pozostać odpowiednie dla konsumentów.

Aby być konkurencyjnym, luksusowe firmy muszą zrozumieć kluczowe kwestie, które zmieniają ten sektor. W ramach tego modułu zbadasz trendy i zmiany, które kształtują rynek luksusowych produktów i oceni metodologie marketingowe, które luksusowe firmy powinny opracować w odpowiedzi na zmiany konsumenckie. Opierając się na najnowszych spostrzeżeniach branżowych i danych rynkowych, połączymy studium przypadku z pracą na żywo i zaproszonymi gośćmi z branży luksusowego przemysłu.

Skoncentrujesz się na analizie presji makrośrodowiskowej na sektor luksusu i na tym, jak ostatnio się rozwinęły. Obejmuje to skoncentrowanie się na zmieniających się radykalnych zmianach oczekiwań konsumentów i znacznych postępach w świecie cyfrowym, poznanie, w jaki sposób luksusowe firmy mogą najlepiej reagować na krótkoterminowe trendy i długoterminowe zmiany potrzebne do przetrwania. Zostaną zbadane modele nowego konsumpcjonizmu, koncentrując się na tym, jak luksusowe organizacje mogą reagować na światowe trendy praktyk etycznych, zrównoważonego rozwoju, autentyczności, treści tworzonych przez konsumentów i gospodarki dzielenia się.

Zakupy mody, merchandising i logistyka, 15 kredytów

Umieszczając produkt w centrum procesu marketingu mody i luksusu, moduł ten pokazuje, w jaki sposób sukces marketingowy jest determinowany przez przydatność, siłę i charakterystykę produktów i usług opracowanych lub zamówionych przez firmy modowe i luksusowe.

Opierając się na wiedzy i spostrzeżeniach opracowanych przez inne moduły programu, które badają koncepcje, takie jak trendy konsumenckie i rynkowe oraz zasady skutecznego zarządzania marką, moduł ten skoncentruje się na kluczowych umiejętnościach analizy danych, przeglądu wyników finansowych i planowania projektów. Opierając się na spostrzeżeniach i ekspertyzach wiodących internetowych agencji trendów, takich jak WGSN i InStyle, a także na wiedzy i doświadczeniu nabywców modowych i luksusowych reprezentujących różnorodne firmy, zbudujesz sieć kontaktów i docenisz niezawodne zasoby cyfrowe .

Uzasadnieniem tego modułu jest pokazanie, w możliwie najbardziej realistyczny sposób, złożoności, wyzwań i wymagań związanych z opracowaniem skutecznego planu zakupu i budżetu operacyjnego. Co najważniejsze, ten moduł zapewnia możliwość przesłuchania kwestii etycznych i związanych ze zrównoważonym rozwojem związanych z procesem zakupów we wszystkich obszarach łańcucha mody i luksusu. Na podstawie analizy najnowocześniejszych badań mających znaczenie dla postępów w dziedzinie zamówień ekologicznych i chroniących planetę, moduł w szczególny sposób skoncentruje się na korzyściach i wyzwaniach związanych z zajmowaniem etycznej pozycji zakupowej.

Doświadczenie w branży, 15 kredytów

Moduł ten jest niezbędną i wyróżniającą się częścią przygotowania do udanego zatrudnienia w branży lub zarządzania własnym biznesem. Jako przyszły specjalista w branży lub właściciel firmy niezwykle ważne jest, abyś doświadczył dynamiki branży w środowisku, w którym możesz empirycznie zastosować wiedzę teoretyczną. Zrozumienie znaczenia budowania relacji i powiązań branżowych będzie miało kluczowe znaczenie dla Twojego sukcesu w miejscu pracy.

Moduł ma na celu zapewnienie możliwości:

  • Pokaż swoje umiejętności planowania, badań i zarządzania czasem
  • Rozwijaj odpowiednie kluczowe umiejętności potrzebne do skutecznego uczestnictwa w środowisku zawodowym, w tym osobistej organizacji, komunikacji i wyznaczania celów
  • Zastanów się nad wiedzą teoretyczną i zrozumieniem i zastosuj to w praktyce
  • Krytycznie oceniaj profesjonalne środowisko organizacyjne, podsumowując najlepsze praktyki i możliwości doskonalenia
  • Rozwiń szereg odpowiednich umiejętności autoprezentacji, które będą wspierać Twoje aspiracje zawodowe
  • Kompletny projekt branżowy dla danego tematu

Strategia luksusowej marki, 15 kredytów

Spójrz strategicznie na dynamiczne cechy i możliwości globalnego przemysłu dóbr luksusowych i usług, jednego z najszybciej rozwijających się obszarów w dzisiejszym biznesie. Moduł ten, zbudowany na zasadzie produkcji i ewolucji luksusowej marki, daje szczegółowe spojrzenie na luksus, branding i zarządzanie w całym łańcuchu wartości.

Tematy obejmują przegląd niektórych z głównych sukcesów i niepowodzeń rozwoju marki w luksusowym świecie, pozycjonowanie marek luksusowych, ceny, kwestie prawne, projektowanie i wdrażanie strategii marek luksusowych, kreatywność w zarządzaniu markami luksusowymi oraz tworzenie zrównoważonych, etycznych i autentycznych marek. Dzięki analizie współczesnych firm modowych poznasz najnowsze teorie wraz z profesjonalnie zorientowanymi implikacjami w zarządzaniu marką luksusową. Po pomyślnym ukończeniu kursu zdobędziesz wiedzę i umiejętności niezbędne do skutecznego opracowywania, wdrażania i zarządzania kampaniami marketingowymi marek luksusowych.

Globalne marki modowe i komunikacja wielokanałowa, 15 kredytów

Komunikacja marketingowa obejmuje metody, procesy, znaczenia, postrzeganie i działania związane ze sposobami prezentacji produktów, usług i marek przez odbiorców. Globalny rynek składa się ze złożonego zestawu konkurentów walczących o klientów w szybko zmieniającym się otoczeniu, a codziennie pojawiają się nowe firmy. Małe firmy, operacje internetowe i globalne konglomeraty są częścią światowego środowiska marketingu luksusowego i modowego.

Firmy te oferują coraz większą różnorodność platform medialnych i wizualnych do sprzedaży swoich produktów. W związku z tym metody reklamowe i marketingowe stale się rozwijają i dostosowują, ponieważ liczba sposobów docierania do potencjalnych klientów stale rośnie, a metody alternatywne rozszerzają się.

W obliczu tych wyrafinowanych i zaśmieconych warunków rynkowych menedżerowie ds. Marketingu mody i luksusu w przyszłości muszą komunikować się z autentycznymi i przekonującymi markami poprzez podejście wielokanałowe. W tym module będziesz badać i badać te wyzwania, badając konsekwencje skutecznej komunikacji marketingowej na arenie międzynarodowej i na wszystkich platformach. Moduł zapewnia krytyczną wiedzę na temat odpowiednich teorii i modeli komunikacji marketingowej, a także przykładów branżowych od wiodących marek i firm rozpoczynających działalność w świecie luksusu i mody.

Historia mody i współczesna kultura, 15 kredytów

W ramach tego modułu zapoznasz się z historią mody, koncentrując się na analizie odzieży, akcesoriów i ich reakcji na zmiany kulturowe na przestrzeni czasu. Będziesz współpracował zarówno indywidualnie, jak i indywidualnie, aby przeanalizować przeszłe i obecne koncepcje światowej mody, przeprowadzając analizę stylów i dzieł głównych domów mody i przyszłych projektantów.

Koncentrując się na interpretacji znaków w dzisiejszej kulturze mody i implikacjach stylizacji w modzie, moduł ten pokazuje różnorodne relacje między branżą mody, innymi dziedzinami kreatywności i kultury popularnej. Dlatego związek między kulturą a modą zostanie poddany krytycznej analizie, ze szczególnym uwzględnieniem znaczenia kluczowych projektantów i roli detalistów w zaspokajaniu potrzeb konsumentów.

W ekscytującym centralnym studium przypadku poznasz sam Londyn, odkrywając wiele kultowych marek obecnych w Londynie i rozważając ich rozwój w czasie. Oprócz wykładów i seminariów odwiedzisz współczesnych sprzedawców detalicznych, wystawy i galerie, w tym Victoria & Albert Museum i The Museum of London.

Moda i luksusowy projekt Capstone, 60 kredytów

Capstone Project to wieloaspektowy moduł, który pozwoli ci podjąć wiele różnych tras aż do ukończenia kursu. Celem tego modułu jest zachęcenie do wybrania trasy, na której można wykazać zrozumienie i wiedzę zdobytą podczas kursu oraz pokazać, jak można to zastosować w sposób praktyczny lub teoretyczny w konkretnym otoczeniu lub kontekście.

Istnieją cztery możliwe trasy:

  • Rozprawa
  • Projekt doradztwa biznesowego - który będzie polegał na próbie rozwiązania problemu biznesowego w Twojej organizacji
  • Nowy projekt biznesowy - zaproponujesz przedsięwzięcie typu start-up i dostarczysz wszystkie materiały pomocnicze oraz uzasadnienia wymagane do wykazania, że pomysł ma prawdziwy potencjał i wartość
  • Połącz z biznesem - dołączasz do organizacji, z którą nie znasz się i działasz jako konsultant, badając nowe możliwości rynkowe lub badając problem biznesowy

Nauczać i uczyć

Rozumiemy, że możesz mieć bogatą wiedzę praktyczną i doświadczenie, które możesz wnieść na ten kurs. Zachęcamy do tego w ramach programu i chcemy, aby uczniowie aktywnie dzielili się swoimi przemyśleniami i doświadczeniami. Nie martw się, jeśli od jakiegoś czasu nie zajmujesz się edukacją formalną - zapewniamy wsparcie w zakresie umiejętności uczenia się, konwencji analizy akademickiej i pisania w całym programie.

Filozofia programu opiera się na połączeniu odpowiedniej teorii akademickiej i praktycznych doświadczeń, dzięki czemu możesz głębiej zrozumieć i rozwijać się jako jednostka i jako lider. Zachęcamy Cię do uczestnictwa, ponieważ zasoby do nauki wyraźnie obejmują wiedzę, doświadczenie i umiejętności wszystkich członków kursu i personelu.

Zaczniemy od intensywnego czterotygodniowego modułu, a następnie trzech ośmiotygodniowych modułów w każdym semestrze. W drugim semestrze będziesz miał okazję zdobyć doświadczenie w branży. Wszystkie moduły są dostarczane z wykorzystaniem wielu strategii nauczania, uczenia się i oceny. Obejmują one wykłady, seminaria, program dla zaproszonych gości, samouczki, warsztaty, korzystanie z materiałów online i zajęcia edukacyjne w stylu Global Café. Zajęcia klasowe, dyskusje online i ćwiczenia rozwiązywania problemów pozwolą Ci uzyskać opinię na temat swojej wiedzy i zrozumienia przed formalną oceną podsumowującą.

Ocena i opinie

Będziesz oceniany poprzez program prac podjętych podczas studiowania każdego modułu. Obejmuje to prezentacje, krytyczne eseje, portfolia, dzienniki refleksyjne i prace studyjne. Zapewnimy możliwość tworzenia formatywnych opinii zwrotnych, aby poinformować twoją pracę przed złożeniem przez każdego nauczyciela modułu. Otrzymasz szczegółowe informacje zwrotne na temat ocen, które pomogą Ci się rozwijać i stale poprawiać swoje wyniki w trakcie trwania programu. Porada zostanie udzielona w odniesieniu do rozwoju, dalszych obszarów badań i wskazówek, w jaki sposób zwiększyć swoją wiedzę przedmiotową.

Możliwości badawcze

Wykorzystamy naszą szeroką sieć relacji branżowych i partnerstw w Londynie i poza nią, aby zapewnić możliwości angażowania się w praktyki zawodowe, konsultacje biznesowe lub badania biznesowe. *

* W zależności od dostępności.

Opłaty i finansowanie

Podyplomowe czesne 2019-20

Studia podyplomowe to świetna inwestycja, która stanowi wartość dodaną do wykształcenia *, co oznacza, że będziesz się więcej uczyć, więcej zarabiać i osiągać więcej. Istnieje wiele sposobów uzyskania pomocy w finansowaniu studiów podyplomowych, od stypendiów i pożyczek po granty badawcze.

* Osoby kończące studia podyplomowe będą zarabiać średnio 6000 funtów rocznie więcej niż osoby posiadające jedynie kwalifikacje licencjackie. - na podstawie danych Destination of Lavers from Higher Education (DHLE) z lat 2015–2016.

Opłaty za studia na York St John University za 2019-2020 r. Na studia podyplomowe:

  • 9300 £ rocznie dla studentów z Wielkiej Brytanii / UE, Jersey, Guernsey i Wyspy Man.
  • 12 750 £ rocznie dla studentów zagranicznych (spoza UE).
Ostatnia aktualizacja Mar 2020

Informacje o uczelni

York St John University is an outstanding university, known for its academic excellence and responsive nature, always putting the student at the heart of everything it does.

York St John University is an outstanding university, known for its academic excellence and responsive nature, always putting the student at the heart of everything it does. Pokaż mniej
York , Londyn + 1 Więcej Mniej