Magister handlu i marketingu konsumenckiego
University of Parma
Klucz informacyjny
Lokalizacja kampusu
Parma, Włochy
Języki
Włoski
Forma badania
Mieszany, W kampusie
Czas trwania
2 years
Tempo
Pełny etat, Niepełny etat
Czesne
Poproś o informacje
Termin składania wniosków
Poproś o informacje
Najwcześniejsza data rozpoczęcia
Poproś o informacje
* Czesne różni się w zależności od proporcjonalnego systemu opłat za naukę: https://en.unipr.it/studying/tuition-fees-and-scholarships-2020-2021
Wstęp
Program
Handlowe działania marketingowe stają się coraz ważniejsze w horyzontalnych i wertykalnych procesach marketingowych. Dokładniej, znaczenie to zostało wzmocnione przez rosnące znaczenie punktów sprzedaży w przemysłowych procesach marketingowych; stopniowy wzrost i złożoność popytu na usługi detaliczne wśród konsumentów; zmiany w systemach dystrybucji, które można uznać za prawdziwe rewolucje, takie jak handel elektroniczny; oraz wzrost poziomów koncentracji handlowej w procesach zakupów i sprzedaży, co ma wpływ na „pionowe” relacje władzy w łańcuchu dostaw. Zjawiska te wywołały duże zapotrzebowanie na specjalistów o ugruntowanym zapleczu kulturowym w zakresie planowania, zarządzania i organizacji korporacyjnych strategii handlowych. Mówiąc dokładniej, duże i małe firmy zajmujące się produkcją, dystrybucją i usługami, zarówno na poziomie krajowym, jak i międzynarodowym, potrzebują specjalistów do projektowania strategii sprzedaży i marketingu oraz zarządzania relacjami z kanałami.
Kurs został zorganizowany tak, aby zapewnić teoretyczną i praktyczną biegłość w następujących obszarach: kanały marketingowe, zarządzanie sprzedażą detaliczną i kanałami, polityki merchandisingowe, systemy planowania i monitorowania sprzedaży, strategie marketingu handlowego. Te podstawy marketingowe, opracowane w pierwszym roku kursu, są uzupełnione historią ekonomiczną marketingu i dystrybucji oraz analizą scenariuszy makroekonomicznych zarządzania. Metodologie statystyczne niezbędne do analizy danych marketingowych są wprowadzane w pierwszym roku i w pełni rozwijane w drugim roku, z silnym kursem Data Science. Z biegiem czasu kurs rozszerzył obszar podstawowych kompetencji, aby objąć wszystkie specjalistyczne obszary praktyki marketingowej i badań, o takie tematy, jak neuromarketing, analiza zachowań konsumentów, marketing cyfrowy, marketing lojalnościowy, marketing w sklepie, zarządzanie kategoriami, moda i projektowanie Marketing, wskaźniki kanałów, zarządzanie kanałami, zarządzanie marką, zarządzanie relacjami z klientami i analityka klientów
Żaden inny kurs magisterski we Włoszech nie obejmuje tak różnorodnej oferty przedmiotów marketingowych, a jest to możliwe dzięki 13 profesorom, badaczom i doktorantom. studenci, którzy uczą i działają w obszarze marketingu na University of Parma i biorą udział w kursie.
Dopasowanie między treściami akademickimi kursu a rzeczywistymi potrzebami biznesowymi firm jest stale oceniane w odniesieniu do postępu naukowego w sektorach marketingu i marketingu handlowego (i zapewnia to fakt, że profesorowie prowadzący kursy prowadzą własne badania w tych sektorach ) oraz poprzez ciągłe zaangażowanie menedżerów i ekspertów rynkowych.
Nauczanie obejmuje szeroki zakres technik, w tym laboratoria i wykładowców-menedżerów, pracę grupową, gry marketingowe, gry biznesowe, odgrywanie ról.
Kurs jest prowadzony w języku włoskim, który jest językiem wymaganym również do testu wstępnego. Test wstępny jest egzaminem, który powinien odbyć się osobiście i jest przeprowadzany dwa razy w roku, w lipcu i październiku. Kandydaci powinni posiadać stopień naukowy w dziedzinie biznesu lub ekonomii lub statystyki, z co najmniej 8 punktami ECTS w marketingu, aby ubiegać się o udział w egzaminie.
Czego można się spodziewać po ukończeniu studiów
Absolwenci studiów magisterskich na kierunku Handel i Marketing konsumencki mogą zajmować odpowiedzialne stanowiska w zarządzaniu przedsiębiorstwami produkcyjnymi, usługowymi, dystrybucyjnymi i handlowymi. Mówiąc dokładniej, role, które mogą skutecznie pełnić absolwenci studiów magisterskich w zakresie marketingu handlowego i strategii handlowych to:
- Obszar handlowy: Kierownik sprzedaży, Kierownik ds. Kluczowych klientów, Kierownik obszaru, Kierownik ds. Marketingu handlowego; Channel Manager; Menedżer ds. Handlu elektronicznego, kierownik ds. Eksportu, kierownik sklepu.
- Obszar marketingu: Menedżer ds. Marketingu, Menedżer marki, Menedżer produktu, Menedżer ds. Marketingu lojalnościowego, Merchandiser, Kierownik obsługi klienta.
- Zaopatrzenie: Kupujący, menedżer kategorii, menedżer łańcucha dostaw, menedżer e-zakupów.
- Analiza: kierownik ds. Badań, analityk rynku, ekspert CRM, konsultant handlowy
Warunki przyjęć
Wymagania są tutaj szczegółowo opisane w języku włoskim.
Instrukcja dla studentów obywateli Włoch i UE .
Procedury dla obywateli spoza UE .
Przegląd kursu
Kurs magisterski w zakresie handlu i marketingu konsumenckiego został założony w 2005 roku. Był to pierwszy magister marketingu we Włoszech i został zaprojektowany w celu zapewnienia specjalnych szkoleń w zakresie rozwoju strategii marketingowych i polityk handlowych firm produkcyjnych, handlowych i usługowych. Wynika to z 50-letniej działalności badawczej obszaru marketingu na University of Parma , znanej „szkole badawczej” w dziedzinie handlu detalicznego, dystrybucji i zarządzania kanałami. Działania w zakresie marketingu handlowego stają się coraz ważniejsze w horyzontalnych i wertykalnych procesach marketingowych. Mówiąc dokładniej, znaczenie to zostało zwiększone przez rosnące znaczenie punktów sprzedaży w procesach marketingu przemysłowego; stopniowy wzrost i wyrafinowanie popytu na usługi detaliczne wśród konsumentów; zmiany w systemach dystrybucji, które można uznać za prawdziwe rewolucje, takie jak handel elektroniczny; oraz wzrost poziomu koncentracji handlowej w procesach zakupu i sprzedaży, tak aby wpłynąć na „pionowe” relacje mocy w łańcuchu dostaw. Zjawiska te spowodowały duże zapotrzebowanie na profesjonalistów o ugruntowanej kulturze w zakresie planowania, zarządzania i organizacji korporacyjnych strategii handlowych. Mówiąc dokładniej, duże i małe firmy, zarówno w zakresie produkcji, dystrybucji, jak i usług, zarówno na poziomie krajowym, jak i międzynarodowym, potrzebują specjalistów do opracowania strategii sprzedaży i marketingu oraz zarządzania relacjami z kanałami.
Kurs został więc skonstruowany tak, aby zapewnić teoretyczną i praktyczną biegłość w następujących obszarach: kanały marketingowe, zarządzanie sprzedażą detaliczną i kanałami, polityka merchandisingowa, systemy planowania i monitorowania sprzedaży, strategie marketingu handlowego. Te podstawy marketingowe, opracowane w pierwszym roku kursu, są uzupełnione historią gospodarczą marketingu i dystrybucji oraz analizą scenariuszy makroekonomicznych. Metodologie statystyczne niezbędne do analizy danych marketingowych są wprowadzane w pierwszym roku i w pełni opracowane w drugim roku, z silnym kursem w dziedzinie Data Science. Z biegiem czasu kurs poszerzył obszar kluczowych kompetencji o wszystkie specjalistyczne obszary praktyki marketingowej i badań, o takie tematy jak Neuromarketing, Analiza zachowań konsumenckich, Marketing cyfrowy, Marketing lojalnościowy, Marketing w sklepie, Zarządzanie kategorią, Moda i projektowanie Marketing, wskaźniki kanałów, zarządzanie kanałami Zarządzanie markami, zarządzanie relacjami z klientami i analiza klientów
Żaden inny kurs magisterski we Włoszech nie obejmuje tak różnorodnej oferty przedmiotów marketingowych, a jest to możliwe dzięki 13 profesorom, badaczom i doktorantom. studenci, którzy uczą i działają w obszarze marketingu na University of Parma i biorą udział w kursie.
Dopasowanie między treściami akademickimi kursu a rzeczywistymi potrzebami biznesowymi firm jest stale oceniane w odniesieniu do postępu naukowego w sektorach marketingu i marketingu handlowego (i zapewnia to fakt, że profesorowie prowadzący kursy prowadzą własne badania w tych sektorach ) oraz poprzez ciągłe zaangażowanie menedżerów i ekspertów rynkowych.
Nauczanie obejmuje szeroki zakres technik, w tym laboratoria i wykładowców-menedżerów, pracę grupową, gry marketingowe, gry biznesowe, odgrywanie ról.
Opcje podwójnego stopnia
Kurs oferuje trzy stopnie podwójne, dla studentów o wybitnych osiągnięciach (tylko 1-2 miejsca dostępne każdego roku):
- Grenoble Ecole de Management - Francja (magister zarządzania). Pierwszy rok w Parmie po włosku, a drugi rok w Grenoble po angielsku.
- Hochschule Bochum - Niemcy (Master in International Management). Pierwszy rok w Parmie w języku włoskim, a drugi rok w Grenoble w języku niemieckim i angielskim. Wymagany jest niemiecki i angielski.
- FECAP Sao Paulo do Brasil (Brazylia) (Mestrado Profissional em administração - Master in Business Administration). Pierwszy rok w Parmie po włosku i drugi rok w Sao Paulo po angielsku. Wymagany jest podstawowy portugalski.
Każdy, kto jest zainteresowany podwójnymi programami studiów, musi najpierw zdać test wstępny na magistra handlu i marketingu konsumenckiego, a pod koniec pierwszego semestru (marca każdego roku) może ubiegać się o ocenę konkurencyjną w celu przyjęcia na studia podyplomowe.
Program
Program
Działania trade marketingowe nabierają coraz większego znaczenia w horyzontalnych i wertykalnych procesach marketingowych. Dokładniej, znaczenie to zostało wzmocnione rosnącym znaczeniem punktów sprzedaży w przemysłowych procesach marketingowych; postępujący wzrost i wyrafinowanie popytu na usługi detaliczne wśród konsumentów; zmiany w systemach dystrybucji, które można uznać za prawdziwe rewolucje, takie jak handel elektroniczny; oraz wzrost poziomów koncentracji handlowej w procesach zakupowych i sprzedażowych, co może wpływać na „pionowe” relacje władzy w łańcuchu dostaw. Zjawiska te spowodowały wzrost zapotrzebowania na specjalistów o ugruntowanym kulturowym zapleczu w zakresie planowania, zarządzania i organizacji strategii handlowych przedsiębiorstw. Mówiąc dokładniej, duże i małe firmy, zajmujące się produkcją, dystrybucją i usługami, zarówno na poziomie krajowym, jak i międzynarodowym, potrzebują specjalistów do projektowania strategii sprzedaży i marketingu oraz zarządzania relacjami między kanałami.
Kurs został tak skonstruowany, aby zapewnić teoretyczną i praktyczną biegłość w następujących obszarach: kanały marketingowe, retail and channel management, polityki merchandisingowe, systemy planowania i monitorowania sprzedaży, strategie trade marketingowe. Te podstawy marketingowe, opracowane w pierwszym roku kursu, są uzupełniane przez historię ekonomiczną marketingu i dystrybucji oraz analizę scenariuszy makroekonomicznych zarządzania. Metodologie statystyczne niezbędne do analizy danych marketingowych są wprowadzane w pierwszym roku i w pełni rozwijane w drugim roku, z mocnym kursem Data Science. Z biegiem czasu kurs rozszerzył obszar kluczowych kompetencji o wszystkie specjalistyczne obszary praktyki i badań marketingowych, o takie tematy jak Neuromarketing, Analiza Zachowań Konsumentów, Marketing Cyfrowy, Marketing Lojalnościowy, Marketing In-store, Zarządzanie Kategorią, Moda i Design Marketing, metryki kanału, zarządzanie kanałem, zarządzanie marką, zarządzanie relacjami z klientem i analiza klienta
Żaden inny kurs magisterski we Włoszech nie obejmuje tak różnorodnej oferty przedmiotów marketingowych, a jest to możliwe dzięki 13 profesorom, badaczom i doktorantom. uczniowie, którzy uczą i działają w obszarze marketingu w University of Parma i są zaangażowani w Kurs.
Dopasowanie treści akademickich kursu do rzeczywistych potrzeb biznesowych firm jest stale oceniane pod kątem postępu naukowego w sektorach marketingu i trade marketingu (a zapewnia to fakt, że profesorowie prowadzący te kursy prowadzą własne badania w tych sektorach ) oraz poprzez stałą współpracę z menedżerami i ekspertami rynkowymi.
Nauczanie wykorzystuje szeroki zakres technik, w tym laboratoria i wykładowców-menedżerów, pracę grupową, gry marketingowe, gry biznesowe, odgrywanie ról.
Kurs prowadzony jest w języku włoskim, który jest językiem wymaganym również do egzaminu wstępnego. Test wstępny to egzamin, który należy zdawać osobiście i przeprowadzany jest dwa razy w roku, w lipcu i październiku. Aby ubiegać się o przystąpienie do testu, kandydaci powinni posiadać dyplom z ekonomii lub statystyki z minimum 8 punktami ECTS z marketingu.
Przegląd kursu
Studia magisterskie z zakresu handlu i marketingu konsumenckiego zostały założone w 2005 roku. Były to pierwsze studia magisterskie z marketingu we Włoszech i miały na celu zapewnienie specjalistycznego szkolenia w zakresie opracowywania strategii marketingowych i polityki handlowej firm produkcyjnych, detalicznych i usługowych. Wywodzi się z 50-letniej działalności badawczej Obszaru Marketingu w University of Parma , znanej „szkoły badawczej” w dziedzinie handlu detalicznego, dystrybucji i zarządzania kanałami. Działania trade marketingowe nabierają coraz większego znaczenia w horyzontalnych i wertykalnych procesach marketingowych. Dokładniej, znaczenie to zostało wzmocnione rosnącym znaczeniem punktów sprzedaży w przemysłowych procesach marketingowych; postępujący wzrost i wyrafinowanie popytu na usługi detaliczne wśród konsumentów; zmiany w systemach dystrybucji, które można uznać za prawdziwe rewolucje, takie jak handel elektroniczny; oraz wzrost poziomów koncentracji handlowej w procesach zakupowych i sprzedażowych, co może wpływać na „pionowe” relacje władzy w łańcuchu dostaw. Zjawiska te spowodowały wzrost zapotrzebowania na specjalistów o ugruntowanym kulturowym zapleczu w zakresie planowania, zarządzania i organizacji strategii handlowych przedsiębiorstw. Mówiąc dokładniej, duże i małe firmy, zajmujące się produkcją, dystrybucją i usługami, zarówno na poziomie krajowym, jak i międzynarodowym, potrzebują specjalistów do projektowania strategii sprzedaży i marketingu oraz zarządzania relacjami między kanałami.
Kurs został zatem skonstruowany tak, aby zapewnić teoretyczną i praktyczną biegłość w następujących obszarach: kanały marketingowe, handel detaliczny i zarządzanie kanałami, polityka merchandisingowa, systemy planowania i monitorowania sprzedaży, strategie trade marketingowe. Te podstawy marketingowe, opracowane w pierwszym roku kursu, są uzupełniane przez historię ekonomiczną marketingu i dystrybucji oraz analizę scenariuszy makroekonomicznych zarządzania. Metodologie statystyczne niezbędne do analizy danych marketingowych są wprowadzane w pierwszym roku i w pełni rozwijane w drugim roku, z mocnym kursem Data Science. Z biegiem czasu kurs rozszerzył obszar podstawowych kompetencji o wszystkie obszary specjalistyczne w praktyce i badaniach marketingowych, o takie tematy jak Neuromarketing, Analiza Zachowań Konsumentów, Marketing Cyfrowy, Marketing Lojalnościowy, Marketing In-store, Zarządzanie Kategorią, Moda i Design Marketing, metryki kanału, zarządzanie kanałem zarządzanie marką, zarządzanie relacjami z klientem i analiza klienta
Żaden inny kurs magisterski we Włoszech nie obejmuje tak różnorodnej oferty przedmiotów marketingowych, a jest to możliwe dzięki 13 profesorom, badaczom i doktorantom. uczniowie, którzy uczą i działają w obszarze marketingu w University of Parma i są zaangażowani w Kurs.
Dopasowanie treści akademickich kursu do rzeczywistych potrzeb biznesowych firm jest stale oceniane pod kątem postępu naukowego w sektorach marketingu i trade marketingu (a zapewnia to fakt, że profesorowie prowadzący te kursy prowadzą własne badania w tych sektorach ) oraz poprzez stałą współpracę z menedżerami i ekspertami rynkowymi.
Nauczanie wykorzystuje szeroki zakres technik, w tym laboratoria i wykładowców-menedżerów, pracę grupową, gry marketingowe, gry biznesowe, odgrywanie ról.
Opcje podwójnego stopnia
Kurs oferuje trzy podwójne stopnie, dla studentów z wybitnymi wynikami (1-2 miejsca dostępne tylko w każdym roku):
- Grenoble Ecole de Management - Francja (magister zarządzania). Pierwszy rok w Parmie, w języku włoskim, a drugi rok w Grenoble, w języku angielskim.
- Hochschule Bochum - Niemcy (magister zarządzania międzynarodowego). Pierwszy rok w Parmie, w języku włoskim, a drugi rok w Grenoble, w języku niemieckim i angielskim. Wymagany jest język niemiecki i angielski.
- FECAP Sao Paulo do Brasil (Brazylia)(Mestrado Profissional em administração - Master in Business Administration). Pierwszy rok w Parmie, w języku włoskim, a drugi rok w Sao Paulo, w języku angielskim. Wymagany jest podstawowy portugalski.
Osoby zainteresowane studiami podwójnego stopnia muszą najpierw zdać test wstępny na studia magisterskie z zakresu handlu i marketingu konsumenckiego, a pod koniec pierwszego semestru (w marcu każdego roku) mogą ubiegać się o ocenę konkursową o przyjęcie na studia podwójnego stopnia.
Rekrutacja
Galeria
Wynik programu
Czego można się spodziewać po ukończeniu studiów
Absolwenci studiów magisterskich w zakresie handlu i marketingu konsumenckiego mogą zajmować odpowiedzialne stanowiska w zarządzaniu przedsiębiorstwami produkcyjnymi, usługowymi, dystrybucyjnymi i handlowymi. Dokładniej, role, które mogą skutecznie pełnić absolwenci studiów magisterskich w zakresie marketingu handlowego i strategii handlowych, to:
- Obszar komercyjny: kierownik sprzedaży, kierownik ds. kluczowych klientów, kierownik obszaru, kierownik ds. marketingu handlowego; Menedżer kanałów; Kierownik e-commerce, kierownik eksportu, kierownik sklepu.
- Obszar marketingu: Marketing manager, Brand manager, Product manager, Loyalty marketing manager, Merchandiser, Customer service manager.
- Zaopatrzenie: Kupujący, Category Manager, Menadżer łańcucha dostaw, Menadżer e-zamówień.
- Analiza: Kierownik ds. badań, Analityk rynku, Ekspert CRM, Konsultant handlowy