Magister marketingu cyfrowego
Heriot-Watt University Dubai
Klucz informacyjny
Lokalizacja kampusu
Academic City, Zjednoczone Emiraty Arabskie
Języki
Język angielski
Forma badania
W kampusie
Czas trwania
1 - 2 Rok
Tempo
Pełny etat
Czesne
AED 78 750 / per year *
Termin składania wniosków
Poproś o informacje
Najwcześniejsza data rozpoczęcia
Poproś o informacje
* wszystkie czesne z VAT
Wstęp
Przegląd
Nasz magister marketingu cyfrowego umożliwia studentom przejście do kariery w marketingu cyfrowym, łącząc przyspieszone wprowadzenie do marketingu ze szczegółowym rozważeniem koncepcji i technik marketingu cyfrowego.
Istnieje osiem kursów dydaktycznych (podzielonych równo na dwa semestry) i praca dyplomowa z marketingu cyfrowego w semestrze 3. Studenci studiów niestacjonarnych rejestrują się na 2 kursy w semestrze i przechodzą do pracy dyplomowej pod koniec drugiego roku. Ocena jest specjalnie zaprojektowana, aby rozwijać gotowość do kariery zawodowej i obejmować projekty współpracy z partnerami branżowymi.
Istnieją dwa zestawy kursów obowiązkowych. Pierwszy zestaw stanowi podstawy marketingu cyfrowego (Digital Customer Experience i Digital Marketing Analytics). Drugi zestaw dostarcza podstawowej wiedzy marketingowej (międzynarodowy marketing strategiczny, współczesne zachowania konsumenckie, branding i komunikacja oraz filozofia i praktyka badawcza).
Możesz dostosować swój stopień do swoich zainteresowań lub kariery Pathway , wybierając opcje dwóch kursów, po jednym w każdym semestrze. Kursy odzwierciedlają umiejętności z zakresu marketingu cyfrowego (zarządzanie mediami społecznościowymi, projektowanie baz danych, tworzenie stron internetowych) oraz kompetencje w zakresie zarządzania cyfrowego (strategia, przedsiębiorczość, psychologia konsumenta, aspekty prawne, zarządzanie projektami).
W semestrze 3 rozprawa o marketingu cyfrowym jest głównym kursem, w którym studenci „głęboko zagłębiają się” w wybrany przez siebie obszar marketingu cyfrowego. Uczniowie zademonstrują opanowanie danego obszaru tematycznego, opracowując nowe spojrzenie na podstawie analizy cennych badań podstawowych.
Magister marketingu cyfrowego stanowi część pakietu specjalistycznych programów na Uniwersytecie Heriot Watt zaprojektowanych w celu sprostania wymaganiom rozwijającej się gospodarki cyfrowej. Programy magisterskie „gotowe na cyfrowe” obejmują magisterskie przywództwo cyfrowe, magisterskie zarządzanie innowacjami, magisterskie technologie informacyjne (biznes), magisterskie zarządzanie informacjami biznesowymi oraz magisterskie analizy biznesowe i doradztwo.
Studenci nauczą się reagować na zmieniające się postawy klientów, otrzymają wskazówki dotyczące nawiązywania znaczących kontaktów i zostaną przeszkoleni, aby odnieść sukces w marketingu w szybko zmieniającym się środowisku. Program koncentruje się również na szkoleniu uczniów w zakresie korzystania z szeregu narzędzi cyfrowych, które przygotowują ich do lepszej interakcji z konsumentami i interesariuszami.
Akredytacja
Magister jest akredytowany przez Chartered Institute of Marketing (CIM) w ramach programów Graduate Gateway. Dzięki temu absolwenci uzyskują zaliczenie wcześniejszej nauki po ukończeniu studiów lub wyborze samokształcenia w celu uzyskania kwalifikacji CIM podczas programu studiów. Wymagałoby to zarejestrowania jednego dodatkowego szkolenia CIM w celu uzyskania certyfikatu CIM lub dwóch dodatkowych kursów w celu uzyskania dyplomu CIM.
Rekrutacja
Program
Obowiązkowe kursy specjalistyczne
1 semestr
Cyfrowe doświadczenie klienta
Każda interakcja online między klientem a organizacją łączy się w całość, tworząc całościową cyfrową obsługę klienta. Ten kurs analizuje komponenty, które stanowią podstawę cyfrowego zarządzania doświadczeniami klientów. Po ukończeniu studenci zrozumieją podróż klienta, rozpoznają rolę wglądu w klienta, zrozumieją strategię marketingu wielokanałowego oraz będą świadomi kwestii prawnych i etycznych. Kurs dostarcza wiedzy, która stanowi podstawę akredytacji Chartered Institute of Marketing.
Semestr 2
Analityka marketingu cyfrowego
Analityka cyfrowa to gromadzenie, pomiar, analiza, wizualizacja i interpretacja danych cyfrowych ilustrujących zachowanie użytkowników w mediach społecznościowych, witrynach internetowych, witrynach mobilnych i aplikacjach mobilnych. Zrozumienie analityki cyfrowej pozwala menedżerom ds. marketingu zrozumieć, w jaki sposób ich działania cyfrowe są dostępne i wykorzystywane. Studenci rozwiną zrozumienie teorii i podstaw analityki marketingu cyfrowego oraz zdobędą doświadczenie w ocenie planów content marketingowych. Po ukończeniu studenci zdobywają uznawany w branży certyfikat, na przykład Google Analytics dla początkujących. Kurs dostarcza wiedzy, która stanowi podstawę akredytacji Chartered Institute of Marketing.
W ramach programu studiów istnieje sześć obowiązkowych kursów, dwie opcje i obowiązkowa praca dyplomowa z marketingu cyfrowego.
Zawartość kursu
Semestr 1 (wrzesień - grudzień)
Kursy obowiązkowe
- Międzynarodowy marketing strategiczny
- Współcześni konsumenci
- Cyfrowe doświadczenie klienta
Kursy opcjonalne (wybierz jeden)
- Strategiczne zarządzanie innowacjami
- Przedsiębiorczość i kreatywność
- Współczesna technologia biznesowa
- Bazy danych i systemy informacyjne
Semestr 2 (styczeń - kwiecień)
Kursy obowiązkowe
- Branding i komunikacja
- Analityka marketingu cyfrowego
- Filozofia i praktyka badawcza
Kursy opcjonalne (wybierz jeden)
- Kontekst prawny marketingu
- Zarządzanie projektami
- Marketing mediów społecznościowych
- Psychologia marketingu
- Technologia e-commerce
Semestr 3 (maj-sierpień)
- Rozprawa o marketingu cyfrowym
Obowiązkowe kursy Digital Marketing - w szczegółach
Cyfrowe doświadczenie klienta
Ten kurs bada podróż klienta i uczy rozpoznawać rolę wglądu w klienta, rozumieć strategię marketingu wielokanałowego oraz być świadomym problemów prawnych i etycznych.
Analityka marketingu cyfrowego
Na tym kursie rozwiniesz zrozumienie teorii i podstaw analityki marketingu cyfrowego oraz zdobędziesz praktyczne doświadczenie w ocenie planów marketingu treści.
Opcje kursów Digital Marketing Skills
Marketing mediów społecznościowych
Ten kurs zapewnia zrozumienie teorii i zastosowań marketingu w mediach społecznościowych wraz z krytyczną oceną społecznego, kulturowego i technologicznego wpływu technologii mediów społecznościowych na zachowania konsumentów i środowisko biznesowe.
Bazy danych i systemy informacyjne
Ten kurs zapewnia studentom zarówno praktyczne doświadczenie, jak i krytyczne zrozumienie procesów i metodologii wymaganych do specyfikacji i budowy baz danych i systemów informatycznych oraz wzajemnych relacji między tymi systemami.
Technologia e-commerce
Na tym kursie zdobędziesz krytyczną wiedzę na temat różnych typów modeli biznesowych i dochodowych w handlu elektronicznym oraz systemów biznesowych. Zdobędziesz także praktyczną wiedzę z zakresu wykorzystania technologii webowych w e-Commerce.
Obowiązkowe kursy marketingu podstawowego
Międzynarodowy marketing strategiczny
Ten kurs identyfikuje wybory w strategiach marketingowych dla lokalnych i międzynarodowych marek, koncentrując się na prowadzeniu globalnego biznesu.
Współcześni konsumenci
Na tym kursie poznasz konceptualne, teoretyczne i praktyczne podejście do badania zachowań konsumenckich.
Branding i komunikacja
Ten kurs pomaga opanować kluczowe zasady zarządzania marką, ucząc się, jak zintegrowana komunikacja marketingowa tworzy wartościową markę z silnym, skutecznym przekazem.
Filozofia i praktyka badawcza
Ten kurs zapewnia szkolenie w zakresie umiejętności badawczych, które przygotowują Cię do projektu rozprawy i stanowią podstawę do ról w zakresie wglądu w rynek i doradztwa biznesowego.
Opcje kursu Kompetencje w zakresie zarządzania cyfrowego
Strategiczne zarządzanie innowacjami
Na tym kursie omówisz różne scenariusze innowacji i powiążesz je z problemami biznesowymi i trendami konsumenckimi / technologicznymi w sposób, który pogłębi Twoje zrozumienie współczesnego kontekstu biznesowego.
Przedsiębiorczość i kreatywność
Ten kurs zapewnia zrozumienie natury i wartości przedsiębiorczości w gospodarkach i zachęca do myślenia o pomysłach, w tym o rozwijaniu i udoskonalaniu pomysłów, rozważaniach na temat świata komercyjnego, kreatywności i innowacyjności.
Współczesna technologia biznesowa
Ten kurs analizuje relacje między ewoluującymi i rozwijającymi się rynkami, produktami i technologiami.
Kontekst prawny marketingu
Ten kurs zapewnia dogłębną i rozległą wiedzę na temat ram prawnych regulujących aspekty marketingu i komunikacji marketingowej na poziomie krajowym i międzynarodowym.
Psychologia marketingu
Ten kurs wprowadza fundamentalną teorię psychologiczną i stosuje te podejścia do różnych etapów procesu konsumpcji.
Zarządzanie projektami
Ten kurs zapewnia docenienie wymaganej wiedzy i umiejętności profesjonalnego kierownika projektu oraz rozwija kompetencje w zakresie korzystania z ogólnego zestawu narzędzi i technik planowania ilościowego i jakościowego.
Projekt dysertacji
W okresie letnim praca magisterska umożliwia pogłębienie wiedzy z zakresu marketingu cyfrowego poprzez badania na wybrany przez siebie temat. Zbierzesz i przeanalizujesz dane od firm lub konsumentów, które bezpośrednio odnoszą się do Twoich ambicji i zainteresowań.
Przykładowe tematy w ramach tej dyscypliny to:
- Wpływ recenzji i ocen na zakupy wśród francuskich i brytyjskich klientów Airbnb
- Postrzeganie przez międzynarodowych marketerów skuteczności Twitter Chat dla brandingu
- Międzynarodowe różnice w zaufaniu do reklamy online: Wielka Brytania i Chiny
- Strategia w kryzysie: opracowanie strategii e-commerce organizacji Fairtrade podczas Covid-19
- Wpływ influencer marketingu na podejmowanie decyzji zakupowych przez milenialsów w kierunku odzieży modowej: badanie porównawcze między Wielką Brytanią a Malezją
Możliwości związane z karierą
Magister z zapotrzebowaniem w branży
Absolwenci studiów magisterskich z marketingu cyfrowego wejdą na rynek pracy z rosnącym wyborem specjalistycznych stanowisk z zakresu marketingu cyfrowego, które zapewniają mobilność zawodową i dobre perspektywy awansu. Z raportów wynika, że podczas blokady związanej z pandemią Covid-19 umiejętności cyfrowe umożliwiły wielu firmom dalsze prowadzenie działalności i pobudziły zachowania konsumpcyjne w Internecie. W turbulentnym środowisku biznesowym organizacje muszą obsadzić stanowiska kierownicze kandydatami, którzy posiadają zaawansowane umiejętności rozwiązywania problemów i krytycznego myślenia – czyli umiejętności, które rozwijają i testują studia magisterskie.
Heriot-Watt to uniwersytet o zasięgu globalnym, w którym zajęcia są współdzielone ze studentami z różnych programów magisterskich i różnych narodowości, zapewniając możliwości nawiązania kontaktów zawodowych, które przydadzą się w życiu zawodowym. Studenci zdobywają doświadczenie w zakresie współpracy online, tworzenia prezentacji biznesowych, pisania raportów i technik badań biznesowych. Studenci mogą również zaangażować się w Heriot-Watt Marketing Society, stowarzyszenie prowadzone przez studentów, w którym spotykają się prelegenci z branży i organizuje wydarzenia towarzyskie.
Magister jest akredytowany przez Chartered Institute of Marketing (CIM) w ramach programów Graduate Gateway. Zapewnia to absolwentom zaliczenie wcześniejszej nauki po ukończeniu studiów lub możliwość wyboru samodzielnej nauki w celu uzyskania kwalifikacji CIM w trakcie studiów. Wymagałoby to rejestracji na jednym dodatkowym kursie szkoleniowym CIM w celu uzyskania certyfikatu CIM lub dwóch dodatkowych kursach w celu uzyskania dyplomu CIM.