Magister marketingu cyfrowego i analitycznego

Kartoteka mistrza

Master in Digital and Analytical Marketing oferuje zaawansowane szkolenia w dwóch najszybciej rozwijających się obszarach marketingu: Digital Marketing i Analytical Marketing. Z jednej strony studenci, którzy będą studiować na specjalności Digital Marketing, będą mieli dogłębną wiedzę na temat internetowych technologii informacyjnych oraz będą mogli podejmować wszystkie te decyzje marketingowe w cyfrowym środowisku firmy. Z drugiej strony, specjalność Marketing analityczny wyposaży studenta w umiejętność analizowania wszelkich informacji, które są generowane w środowisku cyfrowym firmy, ze szczególnym uwzględnieniem wykorzystania tych danych i stosowania programów statystycznych, takich jak wolne oprogramowanie R do analizy.

Uzasadnienie

Zainteresowanie społeczeństwa jest niekwestionowane, jeśli zajmiemy się transformacją, jaką technologia wywołuje we wszystkich sektorach, prowadząc do powstania wzajemnie połączonego społeczeństwa, w którym sieci społecznościowe łączą ludzi i firmy za pośrednictwem różnych urządzeń mobilnych, powodując cyfryzację. wszystkich aspektów działalności człowieka, w tym kupowania i konsumpcji produktów. W szczególności w Hiszpanii stwierdzono, że rośnie znaczenie handlu elektronicznego lub handlu elektronicznego. Tym samym, zgodnie z najnowszym raportem Krajowej Komisji Rynków Konkurencji (CNMC) dostępnym na jej stronie internetowej: http://www.cnmc.es/ 1, handel elektroniczny zwiększył obroty dopiero w drugim kwartale 2016 roku, 20,3% rok do roku (5948 mln euro) i 33,4%, jeśli spojrzymy na liczbę transakcji (92 mln przeprowadzonych transakcji).

kompetencje

• CB6 - Posiadanie i zrozumienie wiedzy, która stanowi podstawę lub możliwość bycia oryginalnym w rozwoju i / lub stosowaniu pomysłów, często w kontekście badawczym
• CB7 - Aby uczniowie wiedzieli, jak stosować zdobytą wiedzę i zdolność do rozwiązywania problemów w nowych lub nieznanych środowiskach w szerszych (lub multidyscyplinarnych) kontekstach związanych z ich obszarem studiów
• CB8 - Aby uczniowie byli w stanie zintegrować wiedzę i stawić czoła złożoności osądów opartych na informacjach, które są niekompletne lub ograniczone, obejmują refleksje na temat społecznych i etycznych obowiązków związanych ze stosowaniem ich wiedzy i osądów
• CB9 - Aby uczniowie wiedzieli, w jaki sposób przekazywać swoje wnioski oraz wiedzę i ostateczne powody, które podtrzymują je dla wyspecjalizowanych i niewyspecjalizowanych odbiorców w jasny i jednoznaczny sposób
• CB10 - Aby uczniowie posiadali umiejętności uczenia się, które pozwolą im kontynuować naukę w sposób, który będzie w dużej mierze samodzielny lub autonomiczny.
• CG1 - Działaj proaktywnie w poszukiwaniu najskuteczniejszego rozwiązania problemów, jakie stwarza zarządzanie marketingiem cyfrowym, podejmowanie skutecznych decyzji i późniejsza ocena wyników na podstawie analizy danych.
• CG2 - Zademonstrowanie umiejętności rozwijania krytycznego rozumowania poprzez analizę informacji z obiektywnych kryteriów i umożliwienie rozwoju ulepszeń w zarządzaniu marketingiem cyfrowym.
• CG3 - Umiejętność projektowania, uruchamiania i zarządzania innowacyjnymi projektami w oparciu o intensywne i efektywne wykorzystanie narzędzi cyfrowych w różnych obszarach marketingu cyfrowego.
• CG4 - Rozwijaj inicjatywę i ducha przedsiębiorczości w dziedzinie marketingu cyfrowego.
• CG5 - Umiejętność zrozumienia środowiska cyfrowego i kontekstu z różnych perspektyw.
• CG6 - Umiejętność wypracowania postawy zgodnej z wartościami zrównoważonego rozwoju i odpowiedzialności społecznej w stosowaniu strategii marketingu cyfrowego i analizy danych.
• CG7 - Umiejętność pisania i uzasadniania w jasny, spójny i uporządkowany sposób raportów, które zawierają zarówno dane liczbowe, jak i aspekty koncepcyjne, dostosowując formę i treść do ich odbiorców, ponieważ są one kierowane do kadry zarządzającej, agencji lub klientów w zakresie marketing.
• CG8 - Umiejętność zidentyfikowania, przeanalizowania i zdiagnozowania problemu z zakresu marketingu cyfrowego oraz ustalenia planów, alternatyw i spójnych wniosków dotyczących wspomnianego problemu
• CE1 - Umiejętność projektowania i planowania strategii marketingu cyfrowego, optymalizacja zarządzania zmiennymi Marketing Mix: produkt, cena, komunikacja i dystrybucja.
• CE2 - Znać i stosować główne narzędzia strategiczne do zarządzania cyfrowymi firmami.
• CE3 - Umiejętność sprawowania przywództwa, podejmowania decyzji w oparciu o etykę i odpowiedzialność społeczną oraz motywowania zespołu w pracy kierownictwa sprzedaży oraz w pracy w obszarze Marketingu.
• CE4 - Umiejętność identyfikowania i wyjaśniania nowych sposobów interakcji z konsumentami w środowisku cyfrowym.
• CE5 - Zastosuj narzędzia marketingu cyfrowego do skutecznego tworzenia więzi z konsumentem.
• CE6 - Znajomość filarów rozwoju przedsiębiorczości w środowisku cyfrowym.
• CE7 - Przygotowywanie i rozwijanie projektów biznesowych z zakresu gospodarki cyfrowej.

profil absolwenta

Studenci, którzy ukończyli specjalność Digital Marketing, uzyskają umiejętności, które pozwolą im wykonywać zawód profesjonalistów w dziedzinie cyfrowej. W ten sposób będą mogli pełnić funkcję dyrektorów spółki odpowiedzialnej za marketing cyfrowy, zarządzanie mediami społecznościowymi i handel elektroniczny.

Studenci, którzy ukończyli specjalność Marketing analityczny, będą mogli wykonywać zawody jako eksperci Big Data, analitycy marketingowi, analitycy z zakresu badań rynkowych czy analityk danych cyfrowych.